Es gibt eine Möglichkeit, aus der zunehmenden Datenflut mehr relevante Informationen zu gewinnen. Diese Möglichkeit ist Daten eine möglichst sinnvolle Struktur zu geben. Im Falle eine Lokalen Unternehmens, was gerne mehr Kunden anziehen möchte, ist es seine Adressdaten im Ineternet mit einem sogenannten Markup-Schema Code zu versehen. Da werden aus aneinandergereihten Zeichen und Zahlenmengen den Suchmaschinen weiter Angaben zur Verfügung gestellt, in dem im Quelltext ein Hinweis erfolgt:

1. Das Internet ist anders

Es schafft andere Öffentlichkeiten, andere Austauschverhältnisse und andere Kulturtechniken. Die Medien müssen ihre Arbeitsweise der technologischen Realität anpassen, statt sie zu ignorieren oder zu bekämpfen. Sie haben die Pflicht, auf Basis der zur Verfügung stehenden Technik den bestmöglichen Journalismus zu entwickeln - das schließt neue journalistische Produkte und Methoden mit ein.